Greenwashing: fokus på lagstiftning
Att hantera greenwashing är en komplex fråga, särskilt i ett ständigt föränderligt landskap av ESG-rapportering och reglering.
Att hantera greenwashing är en komplex fråga, särskilt i ett ständigt föränderligt landskap av ESG-rapportering och reglering.
Den kraftiga ökningen av ESG-regler (Environmental, Social, and Governance) är en utmaning för många företag. Antalet har multiplicerats med x2,5 (+ 155%) mellan 2011 och 2021, enligt en studie som genomförts av ESG Book.
Mitt i detta slagfält är greenwashing ett bekymmer. Konsumenter tappar förtroendet för företag som vilselett dem med falska påståenden. Men ännu viktigare är att konsumenterna kan förlora förtroendet för det övergripande konceptet med varumärkets hållbarhet. Så låt oss reda ut saker och ting.
Vad är greenwashing?
Innan det blir för komplext måste vi först förstå vad greenwashing är.
Med Greenwashing så får man människor att tro att ditt företag gör mer för att skydda miljön än vad det faktiskt gör. Hur gör man det? Genom att göra vilseledande eller falska påståenden om miljöfördelarna med en produkt eller tjänst.
Greenwashing drar nytta av den växande efterfrågan på hållbarhet men utan att hålla vad som krävs. Greenwashing förekommer oftare än vi tror eftersom det är svårt att upptäcka och många företag ägnar sig åt det i varierande grad.
Några vanliga metoder inom greenwashing är:
- Använda ett vagt eller svårtolkat språk
- Att göra ogrundade påståenden
- Lyfta fram en liten miljöegenskap medan andra ignoreras
- Använda ”gröna” eller ”miljövänliga” symboler eller ikoner som antyder miljöfördelar utan att tillhandahålla några bevis.
Att hantera greenwashing är verkligen en känslig fråga. Konsumenterna blir alltmer medvetna om och engagerade i frågor som rör miljö, samhälle och styrning (ESG). För att möta denna efterfrågan känner sig företagen pressade att till varje pris visa sitt engagemang för hållbara metoder. Denna hets kan leda till greenwashing, eftersom vissa företag överdriver eller ger en felaktig bild av vad dem gör för att tilltala konsumenterna.
Ett företag kan till exempel göra vilseledande påståenden om sitt hållbarhetsarbete på grund av en feltolkning av ESG-kriterier, även om företaget har gjort verkliga ansträngningar för att förbättra sin syn på hållbarhet.
Det komplexa och ständigt föränderliga landskapet av ESG-reglering gör det svårare att bedöma. Därför måste företagen ha ett proaktivt och transparent förhållningssätt till ESG-rapportering och kommunikation.
Numera finns det regler i Europa och Storbritannien
EU och Storbritannien inför lagar och förordningar för att ta itu med greenwashing och vägleda konsumenterna till mer hållbara produkter
Under 2019 lanserade EU-kommissionen "EU Green Deal" för att motverka falska miljöpåståenden. Hur? Genom att kräva att konsumenterna får tillförlitlig, jämförbar och verifierbar information för att kunna fatta mer hållbara beslut och minska risken för greenwashing.
The Green Deal ledde till det föreslagna EU-direktivet om gröna påståenden, som lades fram av Europeiska kommissionen i mars 2023. Direktivet syftar till att harmonisera utvärderingen och övervakningen av gröna påståenden gentemot EU:s konsumenter och kontrollera ackumuleringen av offentliga och privata miljömärkningar.
Även finansvärlden berörs av dessa frågor. Investerarna vill ha mer detaljerad ESG-rapportering. Som svar på detta har EU infört en ny lag för att förhindra greenwashing inom finanssektorn. SFDR (Sustainable Finance Disclosure Regulation) kräver att finansmarknadens parter lämnar information om finansiella produkters hållbarhet och hållbarhetsriskernas inverkan på deras investeringar.
Hur du kan agera mot greenwashing och följa dess regler
Som företag måste du se till att dina påståenden inte är vilseledande eftersom ditt rykte står på spel. För att säkerställa detta har brittiska CMA (Competition and Markets Authority) skapat Green Claim Code för att hjälpa företag att hålla rätt kurs och undvika att vilseleda sina kunder.
För att följa Green Claim Code, ställ dig själv dessa 6 frågor:
- Är dina påståenden sanningsenliga och korrekta?
- Är dina påståenden tydliga?
- Utelämnar eller döljer dina påståenden viktig information?
- Gör dina påståenden endast rättvisa och meningsfulla jämförelser?
- Har du bevis för dina påståenden?
- Tar de hänsyn till en produkts hela livscykel?
I EU:s direktiv om gröna påståenden föreslås följande krav viktiga för att förhindra greenwashing. Gröna påståenden måste:
- Klara av tredjepartsverifiering innan de offentliggörs
- Använda allmänt erkända vetenskapliga bevis
- Jämföra en konkurrents produkt under specifika förhållanden
- inkludera en specificerad tidsram för att uppnå de milstolpar som påstås
- Vara transparenta när det gäller CO2-kompensation
- Transparent, tillgänglig, kostnadsfri, lätt att förstå och tillräckligt detaljerad
- Inte använda överdriven poängsättning av en produkts totala miljöpåverkan, såvida den inte baseras på EU-regler eller märkningssystem
- Baseras på information som är tillgänglig för allmänheten via en webblänk, via en QR-kod eller motsvarande
Om du vill fördjupa dig i ämnet kan du läsa vår artikel: regulations for 2024: everything you need to know so far.
Slutsats: I framkant när det gäller miljöansvar
Det är en verklig utmaning att ligga steget före i det ständigt föränderliga regelverkslandskapet inom hållbarhet. För att hålla sig uppdaterad bör ditt företag tänka proaktivt och förutse ESG-trender innan de blir obligatoriska.
Det innebär att du måste utvärdera dina nuvarande rutiner, samla in data om din hållbarhetspåverkan och ta fram en plan för att uppfylla nya informationskrav.
Att anpassa sig till nuvarande och framtida regler och standarder är ett utmärkt sätt att bygga upp ett förtroende hos konsumenterna, visa sitt engagemang för hållbarhet och bidra till en mer ansvarsfull och hållbar affärsmiljö. Du kanske till och med kan positionera ditt varumärke som en pionjär inom hållbarhet.
Leta efter företag med gedigna ESG-meriter som Ecovadis eller Global Compact. Dessa visar att betydande åtgärder vidtagits. På tal om miljöansvar har Antalis precis publicerat sin första ESG-rapport.
