Dieter Rams: ett blueprint för eco-design, också känt som "Eco-conception"

Enligt Dieter Rams synsätt kan man bara skapa hållbara produkter genom en hållbar formgivning och med lösningar som är perfekt anpassade till syftet, och denna princip gäller mycket mer än bara produktformgivning. Vad är den ekonomiska och miljömässiga kostnaden för en ny grafisk identitet? En ny kontorsformgivning? Ny förpackning till samma produkt? Som Rams själv har förklarat är inte syftet att skapa en produkt som håller i evighet, utan snarare något som är så tidlöst och så väl formgivet att det klarar av förbättringar utan att då och då behöva skapas om från början. Detta är ett förhållningssätt till formgivning som försöker att utkristallisera något oföränderligt som håller över tid, i detta fall en produkts funktion, vid skapandet av ett varumärke kan det utgöra varumärkets DNA.

När man studerar Rams arbete finner man lösningar som är så perfekta och så ofta återanvända att man lätt glömmer bort att de utgör resultatet av många års forskning. Vare sig det är gallermönstret utformat av hål som är borrade i metallplattan på en högtalare, eller den unika runda radiokontrollen har Dieter Rams arbete influerat formgivare under årtionden, och hans idéer har integrerats i andras skapelser.

Jony Ives arbete som ledande formgivare för Apple under nästan 30 år är förmodligen det bästa exemplet på Rams inflytande på dagens formgivare. Vad som slår en vid en första anblick är mängden detaljer i Rams arbete som kan ses här och där i Ives formgivning (likheter som ofta har dokumenterats online). Ett av den tyske formgivarens mest direkta inflytanden på den brittiska designern är emellertid hans avsikt att formge produkter som är intuitiva att använda, en princip som ligger i centrum för formgivningen av de flesta av Apples produkter. Och detta är kanske en av de starkaste poängerna i Rams idéer: att hålla saker minimalistiska kan faktiskt göra det enklare att förstå produkten och använda den. Färre beståndsdelar för större effekt.

2013 inledde Sylvain Boyer, en fransk formgivare, en kampanj med namnet “Miljövarumärkning”. Idén var enkel: att reducera mängden bläck som användes i en logotyp samtidigt som man behöll den visuella effekten. Det kan förefalla oväsentligt, men när det handlar om varumärken som McDonald's eller Starbucks kan en liten förändring i logotypen ha en enorm effekt på de miljoner muggar, askar och kommunikationsblad som trycks varje år.

Studien av Rams arbete inbjuder till att ta denna idé ett steg längre. För den tyske formgivaren kan formgivning utöva ett större inflytande, inte trots att, utan på grund av att den har reducerats till ett minimum. Kanske det är dags att börja välja de ord vi vill trycka mer noggrant, för att bli av med de inslag som förstör budskapet vi försöker förmedla, och låta dem få det inflytande de förtjänar.

Föremål formar på ett väsentligt sätt, vår personliga omgivning och vår känsla av välmående. När varje detalj kan utöva ett inflytande, blir noggrannhet och precision i tillverkningsprocessen helt avgörande. Materialval och den känsla de ger när vi vidrör dem är avgörande när studier visar hur olika material kan påverka vårt beteende.

Rams har en gång sagt att “den värld som kan uppfattas av sinnena utstrålar en aura som jag inte tror kan digitaliseras”. Material har ett inflytande på våra sinnen på samma sätt som hur de är utformade. Detta inflytande kan utgöra ett budskap om det är väl formgivet.

Föreställ dig att du vill skicka ett budskap till någon på papper. Föreställ dig att detta papper eftersom det har blivit noggrant utvalt på grund av dess känsla och färg kan förmedla en del av budskapet bara i sig självt. Föreställ dig nu hur mycket mindre du faktiskt måste säga för att förmedla det budskapet. LESS IS MORE!